京東:全世界都在販賣焦慮,我只想讓你放肆“聲”活

2019年11月08日 14:15:05  來源:中網資訊商業
 

  最近,京東電腦數碼音頻業務部和二更聯合推出的“放大音量 放肆生活”廣告,上線短短三天微博話題和視頻播放量均超過千萬,引發網友熱議。視頻以作為眾多普通都市年輕人一員的男主人公為視角,講述了他一天中與耳機息息相關的故事。

  一大早,主人公被智能音箱鬧醒并播放專屬于他的歌單,開啟他一天生活滿滿的活力;  

  上班地鐵路上,戴上專屬的降噪耳機,開啟一段靜靜發呆的天馬行空的時光;  

  下班后進入難得的放松游戲時間,戴上游戲耳機,與隊友來一場酣暢淋漓的游戲大戰;

  難得一周的健身房時間,因為同款運動耳機,遇見了怦然心動的愛情……

  網友:這支廣告片很“治愈”

  《放大音量 放肆生活》從年輕上班族一天的日常生活的細節入手,以耳機和音箱這兩大類與音樂不可分割的載體,揭示了當下年輕人在音樂中盡情釋放,同時又不斷在音樂中被治愈的生活狀態。

  

  一大早從智能音箱里傳出的歌聲,能讓我們將昨天加班熬的夜、挨上司罵背的鍋都統統忘記,重新開啟元氣滿滿的一天。

  下班后的游戲時間,是很多“直男”一天中最快樂的時。但因為沒能給游戲配上專屬的耳機,還被隊友嫌棄。但最后貼心的隊友送上了一副游戲耳機,并且還主動說周末繼續約一場酣戰,生活的幸福就于在這種意想不到的驚喜……

  面對繁重的工作壓力,面對家庭、感情關系的煩惱,每個人都會有各種各樣的焦慮,那么如何徹底釋放這種焦慮呢? “戴上耳機沉浸在音樂世界中,可以隔絕那些不想聽到的聲音,讓自己完全放松沉浸在自己喜歡的音樂世界里。‘耳機+音樂’,早已是生活不可分割的一部分。”看完視頻后,一位網友有感而發。

  音質是消費者做出購買決策的基本因素

  那么面對市場上這么多品牌和類型的的耳機和音箱,該怎么選?據美國高通公司發布的《2019全球音頻消費者調研報告》統計,音質已經連續四年成為消費者在選擇音頻設備時最期待的特性。

  在京東上隨手查閱了主流耳機品牌,Sony、Bose、小米、華為等品牌位列銷量前茅,獲得消費者好評的暢銷款口碑點基本都在于音質的完美。當然隨著品類細分的不斷完善,降噪耳機、運動耳機、游戲耳機等產品功能利益點也不斷加強,比如Bose QC35這款今年11.11爆品降噪耳機,促使消費者下單的除了音質以外,更多用戶也被它的核心功能降噪打動。

  除此以外,更長的電池續航、終端游戲和語音用戶界面,這些影響人們與音頻設備互動的方式,也會影響到消費者的購買決策。64%的中國消費者在觀看各種視頻內容或者玩游戲時會使用耳機。

  消費需求從物質層面向精神層面遞進

  打游戲戴耳機、運動戴耳機、坐地鐵戴耳機……現代年輕人出門必備的不是錢包和鑰匙,而是手機和耳機了。耳機代表了一種生活方式,也同時代表了一種時尚。對于耳機的目標消費者來說,除了本身具備的功能外,它是否能代表一種個性也至關重要。

  當耳機與社交互動、視頻游戲、潮流文化等元素連接以后,也開始折射一種更深層化、精神化的消費主張,這已經成了影響90后甚至00后消費者購物時重要心理因素。

  “我給自己買了5副不同品牌和功能的耳機,每次出門前都會根據心情和衣服顏色,選一副合適的。”在美國留學的小米,喜歡在音樂里自由放肆,她對于耳機除了注重功能外,更偏愛它所承載的時尚屬性。

  耳機作為一種休閑娛樂產品,很多年輕用戶已經不滿足于使用手機“附贈”的耳機,“附贈”耳機已經很難滿足消費者的個性展示需求。

  1979年,Sony推出了全球第一款便攜式隨身聽設備Sony Walkman,堪稱是耳機史上的重要轉折點。它打破了人們收聽音樂的場景限制,將耳機的應用拓展到室外,啟蒙了消費者對場景細分和耳機外觀時尚性的需求。

  都市人內心孤獨、焦慮,發自內心渴望一個24小時的貼心陪伴,智能音箱成為了最好的選擇。每天抬頭不見低頭見,顏值自然成為了購買時最重要的考慮因素。今年的京東11.11音頻產品活動里,小米/小度等智能音箱品牌在追求顏值上可以說是不遺余力,此外音箱的智能靈敏度、與音樂app的無縫連接,其他附加功能差異等,也給了消費者更多的選擇。

  今年11.11京東的“放大音量·放肆‘聲’活”音頻主題廣告片,賦予了耳機和音箱這些看似冰冷的技術產品更多有溫度的情感色彩,擊中了很多年輕消費群體的共情消費心理,讓購物不再是一種單向價格促銷,給予了年輕都市潮流群體更多的購物雙向情緒傳遞。

  (客戶產品宣傳稿件,圖文均由客戶提供,僅供參考)

(責編:東 華)

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